小游戏出海，作为近年来游戏产业的一股强劲风潮，其热度在2025年初依然不减。全球游戏市场的持续扩张，特别是在东南亚、印度、非洲等新兴地区，智能手机用户的激增为小游戏出海提供了广阔的空间。据预测，这些地区的用户基数将达到35至40亿，为游戏厂商们带来了前所未有的市场红利。
超休闲游戏的迅速崛起，以其短周期开发和高用户留存的特点，为小游戏出海带来了新的机遇。这些游戏在IAP（应用内购买）、IAA（应用内广告）以及混合变现等多种模式下，探索出了多样化的盈利路径，商业表现显著提升。特别是IAA小游戏，尽管在出海大盘中的占比仅为30%左右，但其流水持续增长，潜力巨大。
然而，出海之路并非一帆风顺。随着用户获取成本的不断攀升，高质量用户的获取变得越来越困难。开发者们面临着预算有限与用户注意力分散的双重挑战，急需寻找更高效的获客方式。同时，不同地区用户的偏好和行为差异也为精准定位目标用户群体带来了难题。
隐私政策的收紧也对小游戏出海产生了影响。iOS和谷歌对用户隐私体验的强化，限制了用户追踪，导致广告定向能力削弱，进而影响了eCPM的稳定性和小游戏的广告变现能力。广告形式的单一化问题同样不容忽视，传统的广告素材已难以有效吸引用户转化，创新广告形式如互动广告等正逐渐成为行业的新宠。
小游戏出海还面临着数据碎片化的挑战。归因数据、变现数据、用户行为数据等关键信息分散在多个平台和工具中，难以形成完整的数据链，给优化投放策略和提升变现效率带来了困难。因此，如何高效评估渠道价值、精准捕捉玩家需求，成为厂商们实现低成本高增长的关键。
面对这些挑战，行业内的交流与合作显得尤为重要。本月27日，Nativex与TikTok for Business将联合举办一场聚焦IAA小游戏出海的活动，邀请多位行业嘉宾分享实战经验，探讨市场趋势，为参会者提供宝贵的行业洞察和解决方案。
在这个精品化和精细化运营的时代，小游戏出海已不再是简单的海外代理合作。无论是头部大厂还是中小团队，都需要深入了解海外市场状况、探索变现策略、熟悉当地政策及用户习惯。而此类活动的举办，无疑为行业提供了一个高效的学习和交流平台。
随着越来越多的大厂加速布局海外市场，中小厂商也纷纷加入其中，小游戏出海的竞争将更加激烈。2025年，出海市场将呈现出“低门槛竞争加剧，新兴市场红利与合规风险并存”的格局。对于想要在海外市场有所作为的厂商来说，如何尽早占据潜力市场份额、有效规避风险和发挥IAA小游戏的商业潜力，将成为他们必须深入思考的问题。
对于有意参加本次活动的厂商和开发者来说，可以通过扫描下方的二维码进行报名。主办方将根据报名信息进行审核，并通过邮件或短信通知具体参会安排。
