近期，海外市场迎来了一款新游戏《恐龙特遣队》，这款游戏由成都卓杭公司发行，于4月30日在多个海外市场正式上线。尽管该游戏在某些市场表现平平，特别是在台湾市场畅销榜维持在90名左右，但其在玩法和营销策略上的特点仍值得关注。
《恐龙特遣队》在劳动节期间曾一度冲上台湾市场iOS免费榜第13名，畅销榜也曾达到TOP71的高位。然而，自那以后，该游戏的排名逐渐下滑。据点点数据显示，截至5月9日，该游戏在双平台的预估下载量约为12万人次，预估收入约为116万元。尽管收入表现尚可，但游戏的市场反响更多聚焦于其独特的玩法设计。
值得注意的是，《恐龙特遣队》在玩法设计上与三七互娱的《英雄没有闪》有一定的相似性。两款游戏的UI界面风格相似，均采用灰色调和暗黑风格，强调打击感和战斗数值的凸显。然而，《恐龙特遣队》以“恐龙”题材为切入点，通过恐龙坐骑的进化来提升玩家的兴趣。尽管这一题材在大陆市场可能具有一定的新颖性，但在海外市场，其吸引力似乎并不如预期。
DataEye研究院分析认为，《恐龙特遣队》在海外市场表现不佳的原因主要有两方面。一方面，类似《英雄没有闪》的核心玩法在海外市场已经有了一定的用户基础，且这类用户群此前已经被《小妖问道》等类似游戏占据。因此，若想在这一赛道进行挖掘，需要耗费更多的时间和精力。另一方面，海外市场对于“恐龙”题材的热度并不高，远不如一些热门IP题材，这使得《恐龙特遣队》在题材吸引力上先天不足。
在买量投放和传播策略方面，《恐龙特遣队》也呈现出一定的特点。据DataEye-ADX海外版数据显示，该游戏在4月份就开始着手布局素材投放，但整体素材投放量并不突出，日均素材投放量维持在百余组左右。在素材创意方面，该游戏主要采用类UGC素材和游戏画面实录为主，以玩家的口吻来介绍游戏中的打击感和突出游戏角色的立绘/动态效果。
然而，这些素材在竞争激烈的买量市场中并不占据特别的优势，难以在众多游戏广告中脱颖而出。《恐龙特遣队》在投放素材中并未采用真人素材，而是与《英雄没有闪》有一定的相似性，这种打法虽然可以节约成本，但在当下真人素材广泛应用且效果显著的游戏买量市场中，也可能在一定程度上限制了游戏的传播效果和吸引力。
成都卓杭公司自起家于《放置奇兵》以来，在2022年明确了以小游戏为核心的发展策略。在2022年至2024年期间，该公司在海外市场上线了多款以“小游戏”为核心的新品，紧跟市场潮流，以开箱子、史莱姆Like、消除等玩法为主。然而，尽管卓杭在产品布局上表现出对市场变化的敏锐洞察力和快速适应能力，但《恐龙特遣队》这款产品的市场表现却并未达到预期。
卓杭的这一打法虽然可以快速复制产品，抢占未上线市场，但整体市场反响并不突出。这背后反映出游戏行业作为一个创新行业的本质，无论是如同《英雄没有闪》这样的产品，还是其他后来者，都需要在玩法、内容方面有独特的创新，或者在素材投放侧有着强吸引力的元素。而《恐龙特遣队》在面临市场挑战时，其营销策略和玩法创新似乎并未能充分吸引核心受众群的关注。
