光线传媒，这家以投资热门动画电影《哪吒》而闻名的影视公司，近日在游戏领域投下了一颗震撼弹。在2024年度业绩发布会上，光线传媒正式宣布，将进军3A游戏开发领域，组建专业游戏团队，并计划在三年内推出首款3A大作。同时，公司还可能启动其他新游戏项目，展现其在游戏领域的雄心壮志。
光线传媒的此番动作并非空穴来风。实际上，早在2008年，光线就已经涉足游戏行业，投资了广州仙海网络科技有限公司。这家公司在大型端游的研发和运营方面有着丰富的经验，曾推出过《烈火战神》和《战将风云》等知名作品。虽然近年来仙海网络的声量有所减弱，但光线传媒显然对游戏领域的布局早有筹谋。
从业务定位来看，光线传媒正在经历从“内容提供商”向“IP创造者和运营商”的深刻转型。公司不仅注重内容的创造，更强调围绕IP进行全方位的商业运营。在2024年的财报中，“IP”一词频繁出现，高达12次，较上一年度大幅增加。而在与投资者的沟通记录中，“IP”更是被提及了29次，凸显了光线传媒对IP业务的重视。
在IP创造方面，光线传媒将资源更多地倾斜于动画电影领域。公司不仅拥有彩条屋和光线动画两大动画厂牌，还计划推动其他真人电影厂牌参与动画电影的制作，并组建新的动画电影厂牌，以扩充动画制作产能。同时，真人电影业务也将聚焦大片制作、类型化和系列化的开发，力求在内容创作上实现新的突破。
在IP运营方面，光线传媒已经搭建起专业的IP运营团队，并计划持续扩充团队规模。多个运营团队将以厂牌化模式运作，确保现有的大量IP资源得到及时、有效的开发。同时，公司正在探索创新的运营模式，将运营环节前置至IP创作阶段。目前，光线传媒已经在游戏、卡牌、衍生品、线上及线下品牌店、主题乐园等多个领域进行规划和布局，通过自主研发、与优质团队深度合作以及战略投资等多元方式，迅速拓展业务版图。
IP运营业务在2024年一季度已经为光线传媒贡献了数亿元的收入。公司对这块业务的基本目标是，在初期每年贡献上亿或数亿的利润。随着IP数量的持续增加和运营业务的全面开展，相信这一数字还将不断增长。
然而，光线传媒面临的挑战也不容忽视。一方面，游戏市场竞争激烈，国际上有众多经典3A大作如《刺客信条》和《艾尔登法环》等，国内则有腾讯、网易等游戏大厂占据主导地位。作为游戏领域的“新人”，光线传媒需要在玩法、画质、剧情等方面拿出真功夫，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
另一方面，影游转化也是一项技术活。电影靠剧情打动观众，而游戏则需要靠机制留住玩家。如何将IP故事转化为有趣的游戏玩法，让哪吒的技能设计既符合人设又具有操作爽感，是光线传媒必须攻克的难题。否则，很容易陷入“粉丝嫌还原度不够，玩家嫌玩法老套”的尴尬局面。
尽管面临诸多挑战，但光线传媒对游戏业务的布局显然有着深远的考虑。公司希望通过将IP价值从电影屏幕延伸到游戏、周边、乐园等各个场景，实现IP价值的最大化。而成败的关键在于两点：一是三年后首款3A游戏能否达到行业顶尖水准；二是IP运营团队能否将粉丝的“情怀”持续转化为消费的“刚需”。
在游戏圈，“IP光环”只能为产品打开第一扇门，真正留住玩家的还是过硬的产品力。光线传媒能否在这场“影视公司跨界3A”的攻坚战中取得成功，让我们拭目以待。
