2025年的SLG游戏市场，呈现出与往年截然不同的竞争态势。相较于前一年的激烈混战，这一年显得更为平静，但平静之下暗流涌动。海外市场持续扩张，中国自研SLG产品在全球范围内展现出强劲的竞争力；而国内市场则进入存量竞争阶段，厂商们纷纷调整策略，寻求新的增长点。
根据最新发布的产业报告，2025年中国自研移动游戏在海外市场的表现尤为亮眼。在收入前100的产品中，策略类游戏（含SLG）占比近半，达到49.96%，同比上升8.6个百分点，连续五年位居榜首。然而，国内市场的格局却有所不同。虽然策略游戏数量有所增加，占比提升至11%，但收入占比仅为9.77%，排在第四位。这一数据反映出，SLG在海外市场的统治力远超国内，国内市场已进入精细化运营阶段。
海外市场的成功，离不开头部厂商的强势表现。世纪华通旗下的点点互动成为最大赢家，其核心产品《无尽冬日》上线两年多仍保持强劲营收能力，多次登顶全球手游收入榜。另一款产品《奔奔王国》则以塔防玩法切入市场，上线后迅速崛起，全球累计收入突破4亿美元。在两款产品的带动下，世纪华通股价飙升，市值突破1300亿元，成为A股游戏板块的领头羊。
其他厂商也在海外市场取得不俗成绩。三七互娱的《Puzzles & Survival》上线多年仍保持高收入，累计流水突破百亿元；另一款产品《Puzzles & Chaos》则通过差异化题材吸引女性玩家，获客成本显著降低。新锐厂商Florere Game凭借两款末日题材产品杀出重围，成为2025年最大的黑马。这些案例表明，海外市场仍存在大量机会，只要产品具备差异化竞争力，就能在激烈竞争中脱颖而出。
与海外市场的繁荣相比，国内SLG市场则显得更为理性。厂商们不再盲目追求IP联动，而是更加注重投入产出比。儒意景秀是这一趋势的典型代表，该公司依托母公司的影视IP资源，在2025年推出多款联动产品，但效果参差不齐。《群星纪元》上线初期表现亮眼，但后期排名下滑；《荒野国度》更是未能撑过一年便宣布停运。这些案例表明，粗放型的IP联动已难以适应市场竞争，厂商需要更加精准地计算IP价值。
在降本增效的大背景下，AI技术成为厂商们提升效率的关键工具。世纪华通在美术生产环节广泛应用AI，效率提升60%-80%；三七互娱则通过AI生成大量2D美术资产，单季度产出超50万张素材。AI的应用不仅降低了研发成本，还优化了买量投流效果。冰川网络的新产品凭借AI优化的广告策略，成功吸引大量用户，销售费用大幅下降。这些实践表明，AI已成为SLG赛道的核心竞争力之一。
然而，AI的广泛应用也带来新的挑战。过度依赖AI可能导致游戏同质化加剧，如何在效率与创新之间找到平衡，成为厂商们需要解决的问题。与此同时，版权和隐私问题也逐渐浮现，需要行业共同规范。尽管如此，AI的应用仍是大势所趋，厂商们必须掌握这一能力，否则将在竞争中掉队。
展望未来，SLG市场将继续呈现分化态势。海外市场仍将是厂商们争夺的重点，而国内市场则将进入更加精细化的运营阶段。头部厂商凭借技术和资源优势巩固地位，中小厂商则需通过差异化创新寻找突破口。无论是打造自有IP，还是探索新的玩法组合，厂商们都在为下一轮竞争积蓄力量。在这个充满变数的市场中，谁能抓住机遇，谁就能在未来的竞争中占据先机。
