曾几何时，一提到《QQ炫舞》，不少人脑海中浮现的是网吧里火星文、非主流盛行的“时代记忆”。然而，这款经典IP在2018年推出移动端版本后，表现远超想象，成为手游市场中的一股稳健力量。上线首年，《QQ炫舞》手游便多次跻身畅销总榜前十，近五年来，iOS端月收入稳定在3000万至4000万之间，2025年更是创下近4亿元的年收入佳绩。
在国内音游市场，《QQ炫舞》手游无疑是领军者，细分领域内几乎难逢敌手。即便跳出音舞赛道，这款运营八年的老牌IP游戏，仍能保持稳健的运营节奏，这在手游市场中实属罕见。今年3月，《QQ炫舞》手游迎来八周年庆典，恰逢白色情人节，游戏内首次开放超凡时装“炫梦婚约”免费获取，这一以往需付费抽取的重量级婚纱，引发玩家热议。游戏外，官方在黄浦江的游轮上举办了一场特别的生日派对和玩家建议会，现场婚纱与鲜花环绕，玩家与策划面对面交流，共同期盼游戏越来越好。
这一举措让人不禁好奇：一向以“氪金”著称的游戏，为何会突然免费开放如此特殊的套装？《QQ炫舞》手游发行运营负责人赵子烨透露，婚纱获取方式的改变，是游戏上线八年来首次进行思路转变、调整资产架构的尝试。他提到，让玩家获取“有价值资产”与“各取所需”是寻找新增长可能的关键。
赵子烨表示，八年来，游戏与市场都发生了巨大变化。过去，游戏更关注流水、活跃度和资源投放，而现在，目标转向如何让玩家获得更好的体验，实现自我表达与被看见的循环。外部市场环境也大不相同，玩家选择面广，游戏、视频平台、AI助手等都在争夺玩家时间，谁能在单位时间内提供最大体验，谁就能脱颖而出。对于《QQ炫舞》手游而言，用户体验始终是第一位的。
谈及游戏活跃情况，赵子烨认为，游戏保持稳定状态得益于几方面因素。首先，游戏内丰富的自我表达元素，如多样化的衣服和获取渠道，以及衣服特效的展示名片和场景位置，满足了玩家的个性化需求。其次，玩家对游戏的信心和热爱维系了游戏的生命力。作为一代人的网吧记忆，《QQ炫舞》端游的情怀也延续到了手游中，为游戏提供了先决条件。
在社交方面，《QQ炫舞》手游始终将其视为核心抓手。游戏内的“音舞服”体系，即音乐、舞蹈、服饰与社交的结合，是玩家之间形成紧密联系与情感羁绊的关键。社交动力源于玩家的自我表达需求，游戏则通过提供更好的场景来放大这种动力。未来，游戏将继续优化社交漏斗与循环，为不同需求的玩家提供更便捷、更适配的社交场景。
用户结构方面，八年来，《QQ炫舞》手游的用户年龄和人生阶段发生了显著变化。刚接触游戏时，用户大多是年轻人，而现在，许多人已步入职场或迈入婚姻殿堂，游戏习惯也随之改变。用户性别比例上，女性用户占六七成，但游戏并未只提供女性喜欢的内容，社交、自我表达等需求同样吸引男性用户。高活跃的女性玩家还能带动男性玩家入坑，形成良性循环。
这种性别比结构对游戏设计产生了深远影响。一方面，游戏设计更注重轻松体验和情绪价值，而非强对抗和数值竞争。另一方面，用户沟通、维护和长线运营需要更细腻、更注重换位思考，建立情绪价值上的信任。赵子烨表示，女性用户需要的是“合理化的惊喜”，而非突如其来的礼物。
针对玩家流失问题，赵子烨总结了三个核心原因：时间问题、抽奖相关问题和表达需求无法满足。为解决这些问题，游戏从八周年开始逐步实现两个目标：让玩家获得“有价值资产”和实现“各取所需、各有所得”。通过活跃任务和手段，将原本难以获得的商业化道具下放给有需要的玩家，打破以往模式。同时，活跃玩家和商业化玩家都能通过自己擅长的方式获得想要的东西，形成正向循环。
为保持玩家新鲜感，《QQ炫舞》手游一直在寻找第二曲线。项目组计划在今年内更新“音舞小镇”玩法，定位为大体型时装的多人社交空间，同时是一个轻松、休闲、治愈的音舞互动社区。玩家可以在小镇中展示商业化套装，拥有不同的社区身份，体验种田玩法等。游戏未来还会考虑打造更多时装展示场景和新的时装宣发方式。
在AI布局方面，《QQ炫舞》手游分为To C和To B两个层面。To C核心是让AI服务于玩家，如AI小助手、AI快速匹配交友、AI穿搭建议等，通过减负提升玩家体验。To B层面则服务于运营和研发，通过AI优化宣传物料、工作流程等，探索AI音乐、AI舞蹈等内容生产。赵子烨认为，AI能极大降低玩家自我表达的门槛，当门槛低到玩家能随意表达并被看见时，AI+UGC就能成为核心玩法。
面对短视频、AI短剧等抢占玩家时间的竞争对手，《QQ炫舞》手游将AI应用、AI短剧等视为强有力的对手。赵子烨表示，今年是游戏下定决心、至关重要的一年，关键在于为玩家创造好的体验。从八周年开始，游戏希望能一步步走得更好，实现九周年、十周年、十一周年的持续成长。作为一款轻松休闲的“音舞服+社交”类游戏，《QQ炫舞》手游将继续稳固自己的生态位，为玩家提供自由自我表达的空间。
