近日，雷霆游戏旗下的手游《奥比岛：梦想国度》在IP联动方面遭遇了连续的挑战，引发玩家社区内的广泛讨论和不满情绪。这些争议事件不仅揭示了游戏在扩展用户群体时面临的挑战，也反映了现代游戏运营中粉丝生态的复杂性。
事情的起因在于《奥比岛》手游3.10版本更新中的两个IP联动活动。其中一项是与个人形象IP“添点米花”的合作，另一项则是与创意形象IP奈娃家族携手。奈娃家族由知名主播李佳琦所在的美One公司设计和推广，然而，由于李佳琦此前因79元眉笔事件而引发的公众争议尚未平息，许多观众依然对其保持负面看法。因此，当《奥比岛》手游宣布与奈娃家族联动时，大量玩家将此视为对玩家的“背叛”，纷纷表达不满。
面对玩家的强烈反应，雷霆游戏迅速作出回应，通过官方微博发布公告，终止了与奈娃家族的IP合作，并同步取消了相关联动活动。为了弥补玩家，游戏通过邮件向全服发放了10个晶钻服装彩蛋锤作为补偿，此举在一定程度上缓解了舆论压力。
然而，这并不是《奥比岛》手游首次因IP联动而引发玩家不满。此前，游戏曾邀请火箭少女101的成员Sunnee杨芸晴举办粉丝见面会，同样引发了争议。一些玩家认为，这样的联动更像是运营团队在“公费追星”，而非真正为了提升游戏热度。这一事件甚至引发了Sunnee粉丝与《奥比岛》粉丝之间的骂战，进一步恶化了游戏社区的氛围。
为何《奥比岛》手游在IP联动方面频频“踩雷”？关键在于其受众群体的变化。作为一款源自页游的作品，《奥比岛》手游在转型过程中，目标受众已经从原本的儿童群体转变为18至30岁的成年女性。这一变化要求雷霆游戏在运营策略上做出相应调整，以更好地适应新玩家群体的需求和喜好。
然而，在磨合过程中，雷霆游戏似乎尚未完全掌握成年女性玩家的“雷点”。例如，在奈娃家族的联动中，尽管从IP形象的角度看，几只小狗对于小孩子来说依然可爱，但与成年女性玩家对IP联名活动的适配度和合作方口碑的更高要求相比，这一联动显然未能达到预期效果。79元眉笔事件所引发的抵制情绪也波及到了奈娃家族，进一步加剧了玩家的不满。
同样，在与Sunnee杨芸晴的联动中，虽然官方直播顺利完成，但玩家认为Sunnee与《奥比岛》IP的重合度过低，更像是运营团队的“公费追星”行为。这一事件不仅未能活化粉丝群体，反而让社区氛围变得更加糟糕。
值得注意的是，《奥比岛》手游在转型过程中也曾尝试过多种方式来吸引新玩家。例如，游戏在上线前与知名时尚杂志《时尚芭莎》联合发起“玩家代言人计划”，邀请玩家成为代言人，并拍摄时尚大片。这一举措显然是为了吸引年轻女性玩家的关注。游戏还投放了两个版本的主题曲《种希望》，分别由苏醒和董浩、刘纯燕演唱，以怀旧为主题吸引页游时代的老玩家回归。
然而，尽管雷霆游戏在运营策略上做出了一系列调整，但在IP联动方面依然频频“踩雷”。这不禁让人思考，如何在保持游戏原有风格的同时，更好地适应新玩家群体的需求和喜好？或许，雷霆游戏需要在未来的运营中更加谨慎地选择联动对象，并充分听取玩家的意见和建议，以避免类似的争议事件再次发生。
