在春意盎然的4月29日，北京迎来了一场创意界的盛事——2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛的终审会。此次活动荣幸邀请到了乐高玩具（上海）有限公司的中国创意总监郭俊，作为重量级评审嘉宾出席。
郭俊，一个在广告界留下深刻印记的名字，他的职业生涯如同一部精彩纷呈的创意史诗。从BBDO以文案身份起步，到在奥美、JWT智威汤逊、Anomaly等国际知名广告公司历练，最终晋升至创意总监，郭俊的每一步都凝聚了对广告行业的深刻理解和独特见解。服务过MINI、Costa咖啡、安踏、百事等众多知名品牌，他在策略制定、内容创作及传播推广方面积累了宝贵的经验。
如今，郭俊在乐高集团的内部创意团队Our LEGO Agency（OLA）担任中国创意总监，这一角色让他得以从品牌内部视角出发，深入理解战略规划、市场定位及长期发展目标。郭俊的职业轨迹融合了品牌方与代理公司的双重视角，为他对广告行业的全面洞察提供了坚实基础。
在谈及此次参与戛纳幼狮中国区选拔赛的感受时，郭俊深情回忆道：“十多年前，我也曾站在这个舞台上，那时每年只有一对选手能代表中国前往戛纳。如今，每个类别都有一对选手有机会走向世界，这无疑为中国青年创意人才提供了更广阔的舞台。”他高度评价了幼狮比赛对于提升中国青年创意视野和起点的重要作用，认为戛纳幼狮是全球30岁以下创意人挑战自我、与国际同行交流的宝贵平台。
郭俊还分享了他从此次评审中观察到的行业趋势。他指出，AI和跨界联名成为选手作品中的两大亮点。例如，利用AI的“无知”来引发公众对阿兹海默症的关注，或借助AI完成助农连环画稿的设计等，这些作品都展现了市场趋势和日常作业的惯性。然而，郭俊更偏爱那些能够引领趋势或在流行之外深挖品牌或创意本身独特性的案例。
对于即将代表中国参加全球赛的获胜选手们，郭俊给予了诚挚的建议：“尽情享受和体验这次难得的旅程吧！但请记住，挑战才刚刚开始。作业时间将缩短至24小时，对手也将来自全球各地。如何用外国人听得懂的方式讲述中国故事，将是你们面临的一大挑战。”
同时，对于那些未能获胜的选手们，郭俊也送上了鼓励：“请不要气馁。每一次尝试都是一次宝贵的经验积累。继续坚持你的创意梦想，不断提升自己的实力。未来，属于那些勇于挑战、敢于创新的人。”
