在中国香港艺术家龙家升的笔下，一个源自北欧森林的精灵形象——拉布布，于2015年首次亮相于儿童书籍系列中。2018年，随着泡泡玛特推出的一代潮玩，拉布布迅速从书页间跃入了大众视野。至2024年，这一IP的营收已飙升至30.4亿元，实现了726.6%的惊人增长。
这股热潮不仅席卷了中国，更远渡重洋，点燃了美国粉丝的热情。在洛杉矶的泡泡玛特商店前，数百名粉丝在凌晨时分就已排起长队，只为抢购拉布布第三代搪胶毛绒玩具“前方高能”系列。队伍中，有人携带着凳子和折叠椅，还有人备足了零食和饮料，准备迎接这场期待已久的抢购盛宴。
同样的情况也发生在芝加哥的泡泡玛特商店门口。顾客们带着毛毯、椅子、充气床甚至帐篷，彻夜守候在门外。当商店的大门在清晨缓缓打开，201个售价为22美元的拉布布新系列玩具在瞬间被抢购一空。
泡泡玛特App在美国苹果应用商店购物榜上登顶，并连续多日蝉联榜首。这家源自北京的潮玩公司，正以前所未有的速度向北美市场进军。从东亚到东南亚，再到欧洲，泡泡玛特所到之处，无不掀起抢购热潮。如今，它正全力跨越太平洋，将这股热潮带至北美。
面对北美这个拥有发达文娱和潮玩产业链的市场，泡泡玛特展现出了强大的韧性和策略。他们选择搭建一个全新的本地团队，以尊重运营的本土化。同时，公司还积极接触加州的艺术家，探索IP合作的可能性。这种策略不仅有助于泡泡玛特更好地融入北美市场，还为其带来了更多国际化的IP开发机会。
泡泡玛特北美业务负责人表示，北美消费者对IP和艺术家背后的故事非常感兴趣。因此，公司在品牌传播和新品推广中更加注重故事的传达。通过详细介绍艺术家的背景、IP角色故事以及设计理念，泡泡玛特成功吸引了消费者的关注和共鸣。
情绪共鸣和IP故事正成为泡泡玛特出海的破圈密码。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云指出，海外消费者很容易通过IP形象的表情符号感知其想要传递的情感，并实现共鸣。这种跨文化的情感共鸣为泡泡玛特的出海之路提供了坚实的基础。
潮玩企业灵活的供应链和中国制造的成本优势也为泡泡玛特等潮玩企业的出海提供了有力支持。据披露，泡泡玛特今年第一季度海外收入同比增长了475%至480%，其中美洲市场的收入更是实现了895%至900%的惊人增长。这一数据无疑证明了泡泡玛特在北美市场的强劲势头。
