近年来，游戏行业的两大热门趋势——出海与小游戏，在各大游戏公司的财报中占据了举足轻重的地位。然而，两者的发展轨迹却大相径庭，呈现出了截然不同的面貌。
出海之路，曾被视为众多游戏厂商寻求新增长的蓝海。据报告显示，2024年中国游戏在海外市场的销售收入达到了185.57亿美元，同比增长13.39%。然而，在这看似繁荣的背后，实则只有少数厂商真正享受到了出海的红利。多数中小游戏厂商面临着海外收入下滑的困境，行业内部的“二八定律”愈发显著。
与出海市场的竞争激烈相比，小游戏领域则展现出了不同的景象。尽管同样面临着头部效应加剧的挑战，但小游戏以其短平快的特性，为不少厂商提供了新的增长机会。近年来，小游戏市场上不乏“弯道超车”的案例，新游戏凭借独特的创意和玩法，能够迅速崛起并占据市场的一席之地。
然而，随着时间的推移，小游戏市场也开始呈现出头部固化的趋势。世纪华通、三七互娱等大厂的小游戏长期占据排行榜前列，新游戏的突围难度越来越大。不过，与出海市场相比，小游戏市场仍然更加包容“黑马”和“插班生”。例如，玩具厂商实丰文化就凭借小游戏业务实现了扭亏为盈，而星邦互娱则通过小游戏业务谋求上市。
在出海市场方面，头部厂商凭借长青游戏和爆款新品，持续收割着海外市场的红利。腾讯、世纪华通等大厂凭借强大的资金实力和丰富的产品线，在海外市场上取得了显著的成绩。腾讯的《PUBG MOBILE》、《荒野乱斗》等长青游戏以及新游《Honor of Kings》、《Age of Empires Mobile》等，为其在海外市场的扩张提供了坚实的支撑。而世纪华通旗下的点点互动，则凭借末日生存SLG《Whiteout Survival》等爆款游戏，成功闯入了全球手游收入排行榜TOP10。
然而，出海市场的竞争日益激烈，中小厂商的海外拓展之路并不平坦。陀螺君统计了40家上市游戏公司2024年的海外收入情况，发现有51%的公司海外收入出现缩水，且多集中在“1亿元”以下。这意味着，中小厂商在海外市场上的竞争力还有待提升。
相比之下，小游戏市场则呈现出了更加蓬勃的发展态势。2024年，小游戏市场收入达到了398.36亿元，同比增长99.18%。三七互娱、世纪华通等头部厂商凭借多款爆款小游戏，实现了收入的快速增长。三七互娱的《寻道大千》、《叫我大掌柜》等小游戏，月流水峰值均超过了亿元大关。而世纪华通的《无尽冬日》等微信小游戏，也在腾讯渠道上取得了不俗的成绩。
小游戏市场还涌现出了一批黑马厂商。例如，正在申请IPO的星邦互娱，其旗下的《九州仙剑传》、《天剑奇缘》等小游戏，在2024年前三季度就取得了可观的收入。这些黑马厂商的崛起，为小游戏市场注入了新的活力。
然而，小游戏市场的发展也并非一帆风顺。随着大厂纷纷入场，市场竞争愈发激烈。爆款游戏的生命周期越来越短，先发优势难以沉淀。能否持续“躺赚”，仍是未知数。对于游戏厂商而言，要想在小游戏市场上立足，不仅需要拥有优秀的创意和玩法，还需要具备快速迭代和长线运营的能力。
