端午小长假期间，杭州在社交平台上因一个特别的称呼——“巨大的‘痛城’”而走红。这股热潮源自第二十一届中国国际动漫节的成功举办，以及龙翔桥等地二次元文化的盛行，为年轻游客打造了一条从南到北的热门打卡路线。
对于不了解“痛城”和“谷子”的人来说，这里有必要解释一下：前者源自日语，意指一个城市弥漫着浓厚的二次元文化氛围；后者则是指动漫节上随处可见的徽章、玩偶、立牌等动漫游戏周边商品，这些商品在英文中通常被称作“goods”，而“谷子”正是其音译的昵称。
这些二次元“黑话”不仅体现了Z世代独特的休闲生活方式，还预示着一个千亿级产业的崛起。近年来，国产优质IP异军突起，其全球影响力和市场潜力不容小觑。
动漫节上，“谷子”的火爆程度可见一斑。杭州玄机科技的《天行九歌》限定徽章迅速售罄，阅文集团的《全职高手》叶修生日限定玩偶补货不断，三月兽展台的《名侦探柯南》徽章更是吸引了大量粉丝排队购买。这些价格从几十元到百余元不等的小物件，激发了年轻人的消费热情。
00后张志鹏就是“谷子”的忠实粉丝。他向记者展示了家中三层玻璃收藏柜，里面摆满了四年来的收藏品。对他而言，“谷子”不仅是对动漫IP的热爱，更是情感的寄托，能为生活带来情绪价值。
同样喜欢“谷子”的曾国桢则强调了其社交属性。她背着一只装饰着动漫周边的“痛包”，吸引了众多同好的关注。她表示，很多时候，朋友圈就是这样建立起来的。
随着国产动漫游戏IP数量的增加，今年动漫节上的“国谷”种类也更加丰富。国产动漫《哪吒2》《天官赐福》和游戏《恋与深空》《剑网三》等热门IP的同人周边深受粉丝喜爱。
“谷子”不仅限于动漫节，还深度融入了杭州的城市商业。动漫节开幕当天，正值《全职高手》主人公叶修的生日，湖滨商圈到处可见叶修的动漫形象，其排场堪比一线明星。
在杭州，工联CC等传统商场也通过引入二次元业态实现了华丽转身。商场内定期举办主题活动，吸引了大量年轻客流。二次元主题的KTV、咖啡店等新业态应运而生，为商场注入了新的活力。
放眼全国，包括北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场等在内的核心商圈商场，也都在通过二次元元素实现转型。杭州因其丰富的活动、旺盛的消费热度和良好的产业基础，被公认为国内“二次元浓度”最高的城市之一。
在动漫节的动漫商务大会上，淘宝天猫潮流玩具行业总经理崔晨用数据证明了“谷子经济”的火爆。去年，淘宝天猫潮玩领域销售冠军“谷子”创造了亿元的销售额。崔晨还指出，虽然潮玩市场规模庞大，但国产IP周边产品的供给仍显不足，这既是行业的短板，也是新的发展机遇。
本届动漫节上，二次元消费的热潮不仅局限于“谷子”，还向出版、零售、文旅等上下游产业延伸。阅文集团的《一人之下》与李子园推出的联名饮品、武林921数字文化产业园的《剑来·笼中雀》纪念册首发等活动，都取得了不俗的成绩。
这股二次元热潮不仅在国内持续升温，还开始走向世界。以潮玩品牌Labubu为例，其丑萌形象已经风靡全球。淘宝天猫的数据显示，近年来潮玩商品的海外成交额高速增长，国产动漫游戏IP的海外影响力日益增强。
