LABUBU的火爆现象，已远远超出了所有人的预期。这个起初并不起眼的角色，如今却成为了收藏界的宠儿。
就在6月10日，一只初代薄荷色的LABUBU在拍卖会上以惊人的108万元高价成交，而另一款棕色LABUBU也拍出了82万元。据一位老玩家透露，他五年前仅以五位数价格购入了那只薄荷色LABUBU，短短几年间，其价值竟暴涨近百倍。这一消息无疑为LABUBU的火爆再添一把火。
与此同时，泡泡玛特股价也在今年内第39次创下历史新高，总市值一度突破3800亿港元大关。LABUBU，这个曾经默默无闻的角色，一跃成为了“塑料茅台”，其疯狂程度甚至超越了真正的茅台酒。
网络上关于LABUBU的讨论如火如荼，但人们不禁要问：泡泡玛特众多产品中，为何偏偏是这只“其貌不扬”的LABUBU脱颖而出？
LABUBU的走红，其实并非偶然。它的起源可以追溯到2010年，由在香港出生、在荷兰长大并定居比利时的设计师龙家升在绘本《神奇的布卡》中首次创作。五年后，龙家升推出了THE MONSTERS系列，讲述了一群森林小精灵的故事，LABUBU便是其中之一。2019年，泡泡玛特创始人王宁在全球范围内寻找优质设计师，龙家升因其才华被选中，THE MONSTERS系列也随之被泡泡玛特签下。
然而，在随后的近十年里，LABUBU一直是泡泡玛特众多盲盒角色中的一员，并未引起太多关注。直到2024年4月，一场“偶遇”彻底改变了它的命运。韩国女子组合K-POP的顶流成员Lisa在社交媒体上晒出了与LABUBU的合影，没有商业宣传，也没有代言文案，却意外地点燃了全球热潮。
Lisa的带货效应首先在东南亚市场引爆，泰国公主思蕊梵也被拍到携带LABUBU现身，泰国旅游局甚至授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号，并将其融入当地文化。据泡泡玛特财报显示，2024年上半年，东南亚市场实现营收5.6亿元，同比增长478.3%，占比海外收入的41.1%。
明星的连锁反应迅速蔓延至全球，蕾哈娜、杜阿·利帕、贝克汉姆等欧美明星纷纷在街拍中展示LABUBU。社交媒体上，“明星+LABUBU”迅速成为流量密码，蕾哈娜仅在机场挂上一只粉色LABUBU，便引发百万阅读量的话题。
在中国市场，LABUBU同样备受追捧。刘诗诗、李晨等明星频繁在社交媒体上晒出自己的LABUBU收藏，时尚博主们也纷纷效仿，将香奈儿、LV、爱马仕等奢侈品与LABUBU混搭出镜。此时，LABUBU已经超越了玩偶本身，成为了一种时尚符号，代表着购买力与品味。
泡泡玛特创始人王宁曾直言不讳地表示：“大家愿意在包上挂我们的产品，是因为他们需要让别人觉得自己有品味、很潮流、很年轻。”这恰恰揭示了LABUBU火爆背后的消费心理：身份优越感。在当今社会，人们购买商品往往不仅仅是为了其实际功效，更是为了商品背后的符号意义。
LABUBU之所以能成为潮流符号的顶流，并非仅仅因为明星效应，更在于它与当下年轻人的情绪、审美及消费心理形成了微妙的共振。在泡泡玛特早期的IP中，大多强调治愈、萌感与童话气质，而LABUBU则以其獠牙外露、神情阴郁的形象，精准击中了年轻人对千篇一律审美的疲劳，成为他们投射复杂情绪的小怪物。
LABUBU的开放性和去叙事化特点也符合了后偶像时代的消费趋势。它没有明确的身份和完整的故事背景，给予了玩家极大的想象和投射空间。玩家可以为LABUBU穿衣、做造型，甚至赋予它“拟人”的生命线。这种互动与创造，让LABUBU从一个玩具逐渐成为了承载千人千面虚拟人格的载体。
当然，真正将LABUBU热潮推向巅峰的，还是泡泡玛特擅长的盲盒经济。但泡泡玛特不仅仅是在售卖盲盒，更是在悄然重建一种独属自己的消费语序。从盲盒、摇盒、隐藏款等术语的普及，到盲盒经济的广泛接受，泡泡玛特一步步将“潮玩”变成了一种需要理解的新语言。
LABUBU的火爆现象，无疑为泡泡玛特带来了巨大的商业价值。但更重要的是，它揭示了当代年轻人消费心理的变化与趋势。在这个充满变数的时代，LABUBU或许只是一个开始，未来还将有更多新的潮流符号涌现，继续引领着消费市场的风向标。
