近年来，众多国内游戏厂商纷纷将目光投向海外市场，试图通过“出海”战略拓展业务版图。然而，由于文化差异、题材限制、玩法习惯以及地域习俗等多重因素，国产游戏在海外市场的表现往往不尽如人意，特别是在竞争激烈的PC端游领域，国产游戏更是难以立足，往往陷入“出口转内销”的尴尬境地。
然而，网易旗下的《七日世界》却在这一片红海中脱颖而出，自去年7月在海外公测以来，凭借出色的表现，在多个国家畅销榜上占据一席之地。本周四，随着手游版的正式上线，数据回流迅猛，PC端更是成功跻身Steam畅销榜前五，这一成绩无疑为国产游戏出海带来了新的希望。
针对《七日世界》的成功出海，茶馆有幸与游戏移动端负责人孙翔宇及营销负责人刘家豪进行了深入交流。在两位负责人看来，游戏之所以能够在海外市场取得如此优异的成绩，关键在于其全球化的内容设计以及高品质的游戏体验。目前，《七日世界》的海外用户占比已超过60%，呈现出良好的口碑裂变效应。
刘家豪表示，在过去，业界普遍认为一款全球化游戏很难同时在中日美三个T1市场取得优异成绩。中日市场由于文化和审美的相似性，往往能够同时接纳多款国产游戏，但真正能够进入欧美市场的国产游戏却寥寥无几。然而，《七日世界》却打破了这一常规认知，通过先以PC端产品品质在欧美市场建立口碑，再推出手游版的策略，成功实现了用户盘子的拓展和口碑的稳定。
孙翔宇则认为，游戏内容的全球化设计是《七日世界》成功的关键。游戏摒弃了传统的丧尸题材，选择了新颖诡异的新怪谈题材，同时以自由生存探索为主的开放世界玩法设计，也符合全球玩家的口味。游戏还通过差异化的怪物设计、强视觉表现的素材和内容触达玩家，激发了他们的兴趣。
在社交体验方面，《七日世界》也展现出了其独特的魅力。游戏并不会通过强制的玩法系统或奖励收益强迫玩家参与到某种社交关系中，而是希望玩家能够在世界探索、生存、建造中自然而然地组成搭子或小队。这种无压力的社交环境和关系，无论是国内还是海外玩家，特别是年轻一代的玩家，都乐于接受。同时，游戏还提供了战群等结构，供玩家进行内部分工、互助和交易，最大程度提升成员的成长速度和竞争力。
对于SOC游戏的核心，孙翔宇认为在于生存、开放世界和建造的有机结合。在《七日世界》中，游戏先明确了一条体验主轴：让玩家在异常的开放世界中自由地生存探索。在此基础上，再交代世界异常的原因、玩家的生存方式以及如何通过制造更好地生存。在确保体验逻辑合理的基础上，再去提升SOC各个玩法的趣味性。
在出海过程中，《七日世界》也遇到了不少困难。由于没有成熟的方法论或经验可供参考，项目组只能摸着石头过河，通过与全球玩家一同讨论得出问题的答案。孙翔宇表示，虽然“新怪谈”的外衣为游戏的出海成功增添了不少助力，但更重要的是工作室的坚韧和全球玩家对游戏的包容理解。
在手游版的优化方面，《七日世界》也下足了功夫。移动端版本在保持与PC端同等优秀体验的同时，还针对手机的操作特点进行了相应的适配和优化设计。通过动态菜单系统、智能操作辅助以及模块化HUD等方式，让PC端较为复杂的操作机制和界面适应移动端。
《七日世界》还坚决不卖数值，坚持为玩家提供最纯粹的生存冒险体验。游戏中唯一的商业化内容就是外观向和权益向内容，玩家可以通过游戏行为获得稀有的枪械蓝图和高等级的异常物伙伴。
随着游戏行业的不断发展和玩家审美的提升，国产游戏出海的道路虽然充满挑战，但也充满了机遇。《七日世界》的成功出海为国产游戏树立了新的标杆，也为行业带来了新的启示和思考。
