近日，2025年戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛的终审环节在北京圆满落幕，此次活动吸引了众多行业精英的关注。雀巢（中国）有限公司大中华区集团市场部传播和媒体领域的资深专家马君泰，受邀担任此次评审团的一员。
马君泰在广告传媒界拥有长达17年的丰富经历，如今转型至品牌方，兼具品牌方与代理商的双重视角。他强调，在快速变化的行业中，营销人员应保持一颗年轻的心，勇于接受新鲜创意。他分享道：“在广告公司任职期间，面对一些初看难以理解的年轻创意，我总是鼓励团队大胆尝试，结果证明这些创意屡获殊荣。”因此，他勉励所有参赛者，无论比赛结果如何，都要保持积极探索的热情和年轻的心态。
在谈及幼狮选手的创作与参赛时，马君泰特别强调了规则的重要性。他指出，评委在评审时会严格按照规则来审视作品，包括媒介是否设定了明确的KPI等关键要素。他建议选手们在提案过程中，应时常回顾规则，确保作品的准确性和完整性。“创作时，必须深入研读任务要求。在评审时，作品是否符合既定规则至关重要，创意不仅要精彩，更要确保方案的严谨性和完美呈现。”
在《现代广告》对马君泰的采访中，他分享了对本次幼狮评审的看法。他认为，本届参赛选手的作品整体质量很高，若说有所欠缺，可能是部分选手的临场准备不够充分。他建议，在戛纳这样的国际舞台上，选手们需要充分展现自己的魅力和重点，利用有限的几十秒时间抓住评委的注意力，以呈现最优秀的作品。
当被问及创意和营销行业需要什么样的人才时，马君泰表示，行业迫切需要思维活跃、充满活力的人才。他鼓励创意人保持年轻的心态，以开放包容的态度吸收新信息，这是创意人不可或缺的素养。无论过去是成功还是失败，创意人都应始终保持年轻和活力。
作为品牌方代表，马君泰对创意赛事给予了高度评价。他指出，虽然他现在服务于甲方，但公司内部同样重视创意沟通，甚至在全球层面设有创意委员会，持续提升内部对创意的接受和创作能力。雀巢品牌也期待能在2030年夺得戛纳国际创意节的年度品牌大奖。他认为，创意对企业至关重要，但在品牌打造和追求短期效果之间，需要找到平衡。这不仅是创意人的责任，品牌方也需要严谨思考，确保创意任务要求的合理性，以实现预期的创意效果。
