在潮玩界，一股源自中国的风潮正席卷美国，让无数玩家为之疯狂。从神秘的拉布布（Labubu）到充满反叛精神的叛桃（Peach Riot），这些独特的IP玩具不仅触动了美国玩家的心弦，更引发了排队抢购的热潮。而这一切的背后，是一家来自北京的潮玩巨头——泡泡玛特。
近日，泡泡玛特APP在美国苹果应用商店购物榜上独占鳌头，连续多日稳居榜首。从东亚到东南亚，再到欧洲，泡泡玛特一路高歌猛进，如今正以不可阻挡之势跨越太平洋，直击北美市场。这场冒险不仅是对自我的一次革新，更展现了中国玩具企业的顽强生命力。
在洛杉矶的一家泡泡玛特商店前，数百名玩家在凌晨时分就已经排起了长队。柯琳·瑞斯（Korin Reese）本以为自己来得够早，却发现早已有人捷足先登。有人带着凳子、折叠椅，还有人备足了零食和饮料，只为能够抢购到心仪的拉布布新系列玩具。拉布布，这个由香港艺术家龙家升创造的北欧森林精灵形象，自2018年被泡泡玛特推向大众市场后，便迅速在全球范围内积累了超高的人气。
由于线上发售时访问量过大，泡泡玛特美国网站和APP一度崩溃。当网络恢复时，柯琳发现心仪的玩具已经售罄，于是她决定前往线下商店碰碰运气。然而，眼前的队伍让她震惊不已，几乎看不到尽头。类似的场景也在芝加哥的一家泡泡玛特商店上演，顾客们带着毛毯、椅子、充气床甚至帐篷，在门外彻夜守候，只为抢购到限量发售的拉布布新系列玩具。
泡泡玛特出海已有近五年时间，其海外业绩在打入东南亚市场后更是迎来了腾飞。然而，北美市场却是一块难啃的骨头。这里不仅有着发达的文娱和潮玩产业链，还盘踞着迪士尼、孩之宝、美泰等玩具巨头。为了在这片市场站稳脚跟，泡泡玛特选择搭建一个全新的本地团队，并积极接触加州的艺术家，探索IP合作的可能性。
泡泡玛特北美业务负责人表示，北美消费者对IP和艺术家背后的故事非常感兴趣。因此，公司在品牌传播和新品推广中更加注重故事的传达，通过详细介绍艺术家的背景、IP角色故事以及设计理念，来吸引消费者的关注和共鸣。这种情感共鸣成为了泡泡玛特出海的破圈密码。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云认为，情绪在跨文化沟通中至关重要。海外消费者通过IP形象的表情符号，很容易感知到其想要传递的情感，从而实现共鸣。泡泡玛特灵活的供应链和中国制造的成本优势也为其在海外市场的扩张提供了坚实的基础。
尽管关税等因素对泡泡玛特在海外市场的运营产生了一定影响，但公司已经做好了充分的准备。一方面，泡泡玛特将逐渐增加海外生产的比例；另一方面，也可能在美国市场对部分产品提价，但仍能保持较高的性价比。据透露，泡泡玛特今年第一季度海外收入同比增长了475%至480%，其中美洲市场的收入更是同比增长了895%至900%。
