微博近日公布了其2025年第一季度的财务报告，数据显示，尽管面临部分行业收入下滑的挑战，但整体表现依然稳健，特别是在春节营销期间取得了显著成果。
财报显示，微博第一季度总营收为3.969亿美元，与去年同期基本持平，若按固定汇率计算，则实现了1%的增长。非公认会计准则下，归属于微博股东的净利润为1.195亿美元，同比增长了12%，显示出公司盈利能力的持续提升。
在业务细分方面，微博的广告及营销收入占据了主导地位，达到3.39亿美元，同比持平或按固定汇率计算微增1%。值得注意的是，如果排除来自阿里巴巴的广告收入，该部分收入为2.97亿美元，同比下降了6%。这一下降主要归因于网络游戏和手机行业收入贡献的减少，其中，高基数效应和手机新机发布节奏的差异是主要原因。
然而，来自阿里巴巴的广告及营销收入却实现了显著增长，达到4260万美元，同比增长89%。这一增长主要得益于阿里巴巴在春晚期间的宣传需求增加，以及用于推广其人工智能相关产品的广告支出扩大。
微博的增值服务收入也表现出色，达到5770万美元，同比增加2%或按固定汇率计算增加3%。这一增长主要得益于会员服务收入的增加，显示出微博在增值服务领域的持续拓展。
微博首席执行官王高飞表示，公司对平台在人工智能应用方面的进展感到满意。一季度，微博的用户规模和用户活跃度均有所提升。特别是微博智搜功能，已经向全部用户开放，其用户规模和日均检索量均实现了环比增长。
在商业化方面，微博继续发挥其内容营销的优势，并提升信息流竞价广告的投放效率。汽车行业一直保持着稳健的增长态势，一季度继续实现同比增长。这不仅得益于新能源品牌车的贡献，传统厂商也在加快布局新能源车型，加大了在微博的预算投放。
结合春节营销节点，电商行业、乳品行业、食品饮料行业等也实现了收入同比增长。其中，电商行业收入增长尤为明显，电商平台今年在微博的投入有望进一步增加。食品饮料行业方面，微博的明星营销和新品营销心智在客户中日益增强，一季度明星和新品营销项目数和收入均实现了大幅增长。
微博表示，2025年的整体策略仍将以用户价值为核心，保持微博在热点和文娱内容生态的优势，稳定社交产品竞争力。同时，将结合大模型能力重点投入加强推荐、搜索体系的建设，提升微博在垂直和视频内容生态的投入，以实现用户规模和活跃度的持续增长。
截至2025年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为20.8亿美元，较上一季度末有所减少，这主要是由于第一季度购买了长期理财产品所致。尽管如此，微博的财务状况依然稳健，为公司未来的发展提供了坚实的支撑。
在财报发布后，微博的股价也实现了上涨，显示出市场对微博未来发展的信心和期待。
