《黑神话：悟空》的火爆不仅点燃了全球玩家对中国游戏的热情，更成为了国内游戏行业追求高质量发展的催化剂。这部作品跨越文化和语言的界限，证明了优质游戏内容的普世价值，为行业指明了方向：自研精品，或是未来全球游戏市场竞争的关键。
政策层面亦适时发力。5月22日，广东省发布了推动网络游戏产业高质量发展的政策措施，涵盖了支持原创精品、科技创新以及出海发展等多个维度，旨在提升全省游戏产业的创新能力和国际竞争力。
在游戏这一文化、艺术与科技融合的产业中，高质量发展离不开深刻的文化内核和强大的技术支撑。《黑神话》长达七年的研发周期和高达四亿的成本，虽非所有游戏公司所能承受，却揭示了行业对技术革新的迫切需求。此时，AI技术以其独特的优势进入了游戏公司的视野。
从科技巨头马斯克到游戏新锐米哈游的创始人蔡浩宇，再到老牌游戏企业巨人网络的史玉柱，行业内外的大佬们纷纷看好AI技术在游戏领域的潜力。AI不仅被视为提升游戏研发效率的关键，更被视为颠覆传统游戏开发模式的力量。
近年来，AI技术的飞速发展正以前所未有的速度重塑各行各业。游戏行业，作为数字时代的“第九艺术”，自然成为了AI变革浪潮中的先锋。伽马数据发布的报告显示，近六成头部游戏企业已构建AI生产管线，用于虚拟内容生产、智能营销等环节。
腾讯副总裁张巍在中国游戏行业盛会China Joy上公开表示，人工智能已成为游戏研发的“标配”。特别是在代码生成、美术/音频制作、运营、服务、营销等需要大量人力的环节，AI的解放作用尤为显著。Steam平台上，效率类AI工具在新产品中的使用率已从2024年2月的4.8%快速上升至2025年2月的13.6%。
网易CEO丁磊也指出，DeepSeek等AI技术使游戏研发效率提升了30%。以《逆水寒》为例，AI生成任务脚本的时间从两周缩短至三天，人力成本下降了40%。三七互娱作为A股游戏板块的头部企业，同样在AI领域展现出了敏锐的前瞻布局能力。
三七互娱基于自主研发的大模型“小七”及引入的先进外部大模型集群，构建了40余种AI能力，为公司的各类通用及专业系统全面赋能。在游戏开发方面，三七互娱通过AI算法实现了高精度、高性能的动作捕捉，简化了2D游戏开发流程、文案与技能设计。例如，将少林武术融入游戏《Puzzles Survival》，不仅提升了游戏角色的真实感，还缩短了开发周期。
在发行环节，三七互娱使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比超过80%，每年产量超过200万张，3D辅助资产生成占比超过30%。AI深度参与的广告视频投放内容已超过70%。在游戏运营方面，三七互娱的AI客服、AI翻译、AI代码生成等文本类场景效果持续提升，AI投放和AI数据分析等综合类应用也逐步落地。
AI不仅作为游戏研运的工具，更成为驱动游戏内容创新的核心。三七互娱正结合AI研究游戏新玩法和创新体验，尝试AI全要素生产游戏、开发AI游戏家园通用解决方案，并辅助游戏立项。其中，三七互娱已孵化出一款由AI推动制作素材和剧情的休闲消除游戏，未来版本还将增加根据用户兴趣实时生成个性化剧情的功能，实现“千人千面”的非线性进程。
三七互娱在AI领域的布局不仅限于自主研发，还通过外部投资发现更多可能。近年来，三七互娱投资了多家AI技术公司，涵盖了底层基座大模型、芯片、算力等基础设施，以及上层的AIGC垂类应用、AI应用，甚至XR等硬件设备，构建了完整的产业链布局。
三七互娱的“内生+外延”AI布局模式，通过系统化整合内生增长与外部资源，既拓展了AI能力的体系化，又强化了战略实施的协同效应。这种布局不仅为公司创造了即时溢价空间，更为未来的技术迭代与市场拓展储备了可持续发展的战略增长点。
在AI技术的推动下，游戏行业正迈向新阶段。据DFC Intelligence报告，2025年将成为游戏行业的新起点，预估进入“大幅增长”的新成长期。三七互娱等游戏企业的AI布局已初见成效，特别是在降本增效方面，进一步提升了盈利能力。随着AI技术的深入应用，未来有望全面重塑游戏，彻底改变行业的竞争格局和竞争逻辑。
