近年来，手游买量市场的竞争态势可以用“内卷”一词来精准描述。随着存量市场中新游戏数量的快速增长，投流市场的竞争愈发激烈，直接推高了获量价格。在这样的背景下，头部游戏厂商在推出新游戏时，不惜投入巨额营销资金，使得部分厂商不得不加入这场“内卷”大战。
一个显而易见的问题是，如何在当前的存量市场中寻求增量？关键在于吸引更多不同圈层的用户，并找到最大化买量效益的方式。然而，“天价”投放的趋势让游戏厂商不得不向“内”卷。
数据显示，尽管2024年国内在投移动游戏数量有所下降，但买量投放的素材总量却同比增长了51%，达到了4383万条。这充分说明，营销市场中的游戏产品并没有“和平共处”，而是展开了更为激烈的竞争。与此同时，买量成本持续攀升，2024年上半年，89家上市游戏公司在推广营销上的花费超过了500亿元，同比增长15%。其中，一些公司的营销成本甚至超过了其净利润。
小游戏赛道的买量竞争同样激烈。据Insightrackr发布的报告，2024年有超过2.2万款微信小游戏参与了广告投放，数量较去年同期增长了超100%。微信小游戏产品数量和广告创意素材数量的双双翻倍增长，进一步加剧了行业的“内卷”态势。
在这样的背景下，“降本增效”成为了游戏厂商突围的核心战略。腾讯、网易、心动、雷霆等大厂纷纷收缩战线，控制开支。在买量环节，一些厂商通过极致的成本控制和提升素材生产效率来应对竞争，而另一些则通过创新的互动广告形式丰富用户体验，提升转化效率，并利用高技术门槛甩开中小团队。
为了从吸量关键入口出发，提升高效获客，游戏买量环节中的创意素材、竞价策略、受众定向成为关键。其中，创意素材直接影响广告投放效果。然而，传统素材制作常常面临同质化严重、成本高昂、效率低下等问题。为了解决这个问题，Playturbo推出了两大新功能——“链接生图”与“互动视频编辑器”。
“链接生图”功能引入了AI能力，实现了批量生成图片素材，满足了手游厂商在创意层面的多元诉求。游戏厂商只需输入应用商店链接，该功能便能自动提取关键元素，并快速生成高质量的图片创意。该功能还支持一次生成至多10张图片，大大提升了制作效率。
“互动视频编辑器”则降低了厂商进入可玩互动广告制作的门槛。该编辑器提供了直观易懂的操作界面和多种便捷功能，使得普通的视频广告能够轻松变为具有更强互动性的可玩广告。一些游戏已经率先运用了这一功能，并取得了不俗的实战效果。
例如，开发者Gamivision使用Playturbo的“互动视频编辑器”为中重度游戏《Rope Gangster Crime City》制作了互动创意视频，结果展示量级提升了152%，同时有75%的用户转化来自于该互动视频创意。同样，开发者31 Games也利用该功能为休闲游戏《Which Dress? Left or Right》制作的互动视频创意，展示量级提升了196%，带来了80%的用户转化。
Playturbo还开通了“微信小游戏”渠道的可玩导出功能，使得小游戏开发者能够轻松将可玩素材打包下载至微信小游戏渠道，让定制的小游戏创意触达更多用户。这一功能的操作也非常简单，只需填写项目信息并选择试玩步数即可完成下载。
作为一款广告创意自动化平台，Playturbo通过自身多年的广告创意行业经验，赋能游戏厂商应用AI大模型的能力，降低了创意制作的门槛，提升了制作效率，减少了成本。其一键适配主流渠道、便捷埋点等功能也使得除了创意制作之外的其他环节同样受益。随着游戏行业竞争的加剧，这样的工具将成为游戏厂商不可或缺的助力。
