游戏行业迎来新风向，“叔系手游”悄然崛起
近年来，游戏厂商们一直在为如何吸引并保持年轻玩家的兴趣而苦恼，尤其是二次元类游戏（简称“二游”）领域，即便是头部作品如《原神》和《崩坏：星穹铁道》也难以避免数据下滑的趋势。然而，在这一背景下，一类被称为“叔系手游”的游戏却悄然在游戏市场中崭露头角，成为新的增长点。
“叔系手游”这一概念包含了两层含义。一方面，它指的是那些运营时间较长、拥有稳定流水的老牌游戏，如腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》，以及网易的《梦幻西游》等，这些游戏上线多年，依然保持着强劲的市场表现。据Sensor Tower发布的报告预测，2024年，老牌游戏在大多数游戏类型中的消费者支出占比将超过80%。
另一方面，“叔系手游”也指的是玩家群体相对更成熟的游戏。这里的成熟并非单指年龄，而是指玩家在社交方式上的成熟和去圈层化。这种趋势在各家的财报中得到了印证。
腾讯游戏业务在经历了一段时间的低迷后，于2024年实现了收入增长，全年收入达到1977亿元，同比增长9.9%。财报中特别提到，腾讯的长青游戏数量从12款增加到了14款，这些游戏不仅年流水超过40亿元，且季度平均DAU也保持在较高水平。其中，《王者荣耀》和《和平精英》等老牌游戏继续领跑市场，而相对较新的游戏如《金铲铲之战》和《火影忍者》也迅速成长为品类头部。
网易游戏方面，被视为“穷途末路”的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类型也焕发了新的生机。老牌游戏《梦幻西游》公测10年后依然保持着强劲的流水，今年第一季度在网易游戏中排名第一，流水高达28亿元。而新游戏《燕云十六声》也表现出色，公测后流水达到14.6亿元。这款游戏通过创新玩法和武侠题材的结合，成功吸引了大量玩家。
B站游戏业务也在“叔系手游”的带动下实现了翻身。被视为与B站气质不符的《三国：谋定天下》成为B站游戏之光，2024年第四季度收入达到18亿元，同比增长79%，带动毛利润大幅增长68%。B站表示，将全力将《三国：谋定天下》打造为自己的长青游戏。
“叔系手游”的成功并非偶然。这些游戏在玩家需求和游戏体验上做出了精准洞察。在时间维度上，它们通过优化玩法和降低肝度，实现了玩家个人休闲时间与游戏时长之间的平衡。例如，《三国：谋定天下》通过轻数值设计，降低了游戏的氪金门槛，吸引了更广泛的玩家群体。而《梦幻西游》和《燕云十六声》等MMORPG游戏则通过“减负”策略，减少了玩家的在线时长和战力数值要求，使得游戏更加休闲友好。
在社交维度上，“叔系手游”也展现出了独特的魅力。它们通过“轻关系链”策略，打破了传统MMO游戏中的数值壁垒，转向了更加轻松和自由的社交方式。这种转变使得玩家之间的交流和互动变得更加容易和愉快，从而增强了游戏的粘性和玩家的归属感。
与此同时，二游市场却面临着前所未有的挑战。尽管线下漫展和谷子经济的发展给人一种二游市场蒸蒸日上的错觉，但实际上，2024年国内二次元移动游戏市场整体实际销售收入同比下降了7.44%，总营收甚至不及小程序游戏。二游赛道一直存在着明显的二八效应，头部游戏收入可观，但中腰部游戏却在生死线上挣扎。2024年共有26款二游产品停服，占比高达23%。
米哈游等头部二游厂商也未能幸免。尽管《原神》和《崩坏：星穹铁道》等游戏依然保持着一定的市场影响力，但新推出的《绝区零》却未能复制前两者的成功。这款游戏在iOS畅销榜上的表现平平，甚至未能登顶。同样遭遇困境的还有靠女性向游戏起家的苏州叠纸。其推出的《无限暖暖》虽然研发成本高昂，且有迪士尼动画总监等保驾护航，但游戏公测后因移动端优化等问题口碑不佳。
“叔系手游”的崛起和二游的衰落形成了鲜明的对比。这一变化不仅反映了游戏市场的风向转变，也揭示了游戏厂商在运营策略上的调整。与其在红海市场中争夺年轻用户的注意力残片，不如深耕那些愿意为“省时省心”支付溢价的用户。这种转变使得游戏厂商们开始更加注重游戏的长期运营和玩家的游戏体验。
“叔系手游”的成功并非一蹴而就，而是游戏厂商们多年经验和智慧的结晶。它们通过精准洞察玩家需求、优化游戏体验、打造社交氛围等手段，成功吸引了大量玩家并保持了稳定的流水。这种成功模式不仅为游戏厂商们提供了新的发展思路，也为整个游戏行业带来了新的活力。
随着游戏市场的不断发展和玩家需求的不断变化，“叔系手游”未来能否继续保持强劲的增长势头？二游市场又能否找到新的突破口实现复苏？这些问题仍有待时间的检验。但可以肯定的是，“叔系手游”的崛起已经为游戏行业带来了新的风向和机遇。
