阿里巴巴近期在游戏领域动作频频，旗下虎鲸文娱（原阿里大文娱板块）计划推出H5与小程序游戏聚合平台“熠点互动”，标志着其再次加码轻量化游戏赛道。这一举措紧随灵犀互娱独立后的战略调整，显示出阿里对游戏业务板块的重视程度进一步提升。
今年8月，灵犀互娱从虎鲸文娱中独立，直接向集团汇报，这一组织架构变动凸显了游戏业务的战略地位。随后，阿里迅速推进小游戏赛道布局，推出“熠点互动”平台。据内部消息，该平台官网目前处于测试阶段，若正式上线，或将对现有小游戏市场格局产生冲击。
天眼查信息显示，“熠点互动”的运营主体为北京熠点互动网络科技有限公司，成立于2023年6月28日，由虎鲸文化娱乐（北京）有限公司全资持股。今年8月23日，该公司法定代表人及董事变更为吴倩。吴倩现任优酷首席运营官，同时兼任阿里旗下IP交易与创新平台阿里鱼的总裁，曾成功操盘放置类游戏《旅行青蛙》的IP衍生项目，创下销售纪录，展现出卓越的泛娱乐内容运营能力。
在《旅行青蛙》IP衍生项目中，吴倩团队原定的销售目标为过亿，但用户热情远超预期，仅用一个半月便达成目标。这一案例让阿里各业务线重新认识到游戏IP的巨大潜力。如今，由吴倩负责主打“轻量化、高渗透、强社交”的小游戏平台“熠点互动”，可谓人尽其才。她在操盘《旅行青蛙》时提炼出的“泛娱乐生活方式型内容”运营思路，即不追求用户“沉浸式沉迷”，而是满足日常消遣并自然带动朋友间分享传播，这一经验完全可应用于小游戏业务，助力新业务快速找准方向。
“熠点互动”定位为集H5游戏与小程序游戏运营为一体的综合性互联网游戏平台，专注于游戏产品的推广与运营，具备涵盖产品引进、渠道分发、营销推广及商业化运作的全周期服务能力。平台运营的小游戏类型丰富，包括棋牌类、三消类、解谜类等。
阿里布局小游戏赛道的意图十分明确。一方面，小游戏赛道发展潜力巨大。据游戏工委发布的《2025年1-6月游戏产业报告》，今年上半年国内小程序游戏市场实际销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%。其中，内购收入153.03亿元，占比65.7%；广告变现收入79.73亿元，占比34.3%。另一方面，阿里旗下已有聚焦中重度游戏赛道的灵犀互娱，推出过《三国志・战略版》等爆款产品，而“熠点互动”可填补其在轻量游戏领域的空白，实现产品矩阵的全覆盖。
事实上，阿里并非首次涉足小游戏领域。早在2014年，阿里就曾在手机淘宝上短暂上线“游戏中心”，推出连连看、五子棋等轻度小游戏，但当时行业重心仍在中重度产品。如今，随着小游戏生态成熟、变现路径清晰，且已出现《无尽冬日》《咸鱼之王》等多款成功产品，阿里依托自身流量、电商与IP生态，或有望在巨头林立的赛道中开辟新的增长空间。
