在国产单机游戏领域，一款备受瞩目的新作品《明末：渊虚之羽》正逐渐走进玩家视野，其受到的关注度甚至可以与先前的《黑神话》相提并论。然而，与《黑神话》凭借扎实的游戏内容和精美的预告片赢得口碑不同，《明末》在宣发策略上引发了一场不小的风波。
近期，《明末》在国内外市场的宣发方式呈现出截然不同的风格。在国内，游戏制作人夏思源亲自入驻各大社交平台，与玩家积极互动，甚至深夜还在回复玩家私信，展现出极高的敬业精神。而在海外，该游戏的官方账号则采取了更为大胆的营销策略，发布了一系列尺度较大的游戏角色图片，迅速吸引了大量关注。这种“福利图”宣发方式在海外玩家中取得了显著效果，许多玩家因此表示对游戏充满期待。
然而，这种宣发策略在国内却遭遇了截然不同的反应。许多国内玩家对《明末》的“擦边营销”表示不满，认为游戏应该更加注重在美术、关卡设计、文化考据以及动作打磨等方面的宣传。他们指出，游戏的背景设定在明末这一战乱时期，本可以通过志怪、巴蜀方言、瘟疫、饥荒等题材来吸引玩家，而不是仅仅依靠低俗营销。
事实上，《明末》的宣发工作全程由意大利发行商505 games负责。玩家认为，505 games并没有很好地理解中国市场的文化背景和玩家需求，导致宣发策略出现了偏差。在国内玩家看来，《明末》应该与《黑神话》《影之刃零》等作品相提并论，更加注重游戏本身的质量和文化内涵。
有玩家对《明末》的宣发思路进行了复盘，发现其存在“人机宣发”的问题。例如，游戏官网的设计给人一种非常“复古”的感觉，即使选择了中文语言，里面的几篇英文文章也没有进行翻译。在B站等主流平台上，《明末》早期的官方账号甚至没有“蓝V”认证，与其他国产单机游戏相比显得不够专业。
505 games作为意大利公司，在宣发习惯上可能与国内市场存在差异。他们更注重线下广告投放、传统媒体广告投放以及互联网广告投放等传统方式，而对于社交平台等新媒体渠道的运营则显得不够重视。这也导致《明末》在国内市场的宣发效果并不理想，无法有效传达游戏的卖点和特色。
尽管如此，505 games在宣发上还是做出了一些努力。例如，他们在纽约时代广场和成都双子塔上投放了广告，还帮助《明末》刊登了英国杂志《EDGE》封面，并发布了深度介绍专题、访谈以及部分怪物的原画设定。然而，这些努力并没有完全赢得国内玩家的认可。
对于国产单机游戏来说，宣发工作仍然是一项艰巨的任务。尤其是在当前市场竞争激烈的环境下，如何有效地传达游戏的卖点和特色，吸引玩家的关注和支持，是每一个游戏制作团队都需要面对的问题。而《明末》的宣发风波也再次提醒我们，只有深入了解市场和玩家需求，才能制定出更加合理有效的宣发策略。
