游戏营销分析师Chris Zukowski近期在其个人博客上发表了一篇深度剖析Steam平台的文章，他提出了一个引人深思的观点：Steam之所以强大，部分原因在于它催生了大量“积灰游戏”——那些被购买后却从未被玩家打开过的游戏。
Zukowski不仅是一位资深的游戏营销分析师，还具备开发者背景，自2011年起便投身于独立游戏的制作。他指出，Steam平台为独立游戏开发者带来了前所未有的收益机遇，这得益于其成功构建的“超级核心爱好者群体”。这一群体由那些对特定爱好消费时不太在意金钱的玩家组成。
Zukowski进一步解释了“积灰游戏”现象。他提到，在乐高、图书、编织等爱好者群体中，常常会出现买了却未曾使用或完成的“羞耻之山”，而在Steam平台上，这一现象同样普遍存在。为了验证这一观点，他针对参加了“Steam Next Fest”活动的游戏进行了一项问卷调查。结果显示，在1436名受访者中，有907人将试玩版加入了愿望单，但真正玩过试玩版的仅有139人。Zukowski推测，即使试玩版免费可玩，但爱好者们从“收藏”这一行为本身就能获得满足感。
据海外媒体PCGamesN估算，截至2024年，Steam上的“积灰游戏”总价值可能高达190亿美元。而GameDiscoverCo在2024年发布的一篇文章也指出，Steam库中的游戏平均有32.7%从未被游玩过，中位数玩家的游戏库中更有超过一半（51.5%）的游戏处于未游玩状态。这些数据无疑进一步证实了“积灰游戏”现象的普遍性。
事实上，随着版权意识的增强，越来越多的玩家选择在Steam上购买正版游戏。然而，由于工作繁忙、游戏上手难度大、直播平台观看体验与实际游戏体验的差异以及退款政策限制等原因，许多游戏最终只能在玩家的库中“吃灰”。现代玩家更倾向于投入时间于持续运营的游戏（如手游、网游等），而非买断制游戏，这也加剧了“积灰游戏”现象。
尽管存在“积灰游戏”现象，但Steam平台依然持续发展壮大。Zukowski认为，这得益于Steam频繁的促销活动和“喜加一”策略，这些活动吸引了大量玩家掏空钱包购买游戏。这些策略或许正是Steam能够持续保持活力的关键所在。
