近日，知名玩具品牌乐高推出了一款以热门电影《新·驯龙高手》中的角色“无牙仔”为原型的新品积木，官方旗舰店标价629元。然而，上市不久，这款新品在二手市场上的价格便出现了显著下滑，众多卖家在闲鱼等平台上以约435至475元的价格出售，较官方售价低了近200元。
乐高产品曾一度在玩家和投资者中享有“塑料金砖”的美誉，被视为具有理财潜力的商品。一些乐高爱好者和投机者会大量购买市场需求高或已绝版的乐高产品，待其价值上升后再转手出售，从中获利。然而，当前的市场状况似乎正在发生变化。
一位资深乐高玩家透露，当前乐高市场竞争激烈，价格普遍较低，即便是绝版产品也难以出现溢价。甚至有的新品在上市后，二手市场价格直接腰斩。该玩家还提到，今年许多乐高玩家已经将投资目光转向了其他潮玩品牌，如Labubu。
7月1日，乐高“无牙仔”积木正式发售。作为Icons系列的一员，这款产品面向成年玩家设计，且在发售前已在社交平台上积累了较高的热度，天猫益智玩具新品榜上名列前茅，淘宝平台显示有超过38万人关注。
然而，新品发售后的市场表现却不尽如人意。在闲鱼等二手平台上，不少卖家以低于官方售价的价格出售“无牙仔”积木，价格区间集中在435至475元。有卖家解释称，由于官方销售的产品附带积分和赠品，而他们的产品仅为单独的积木套装，因此以官方售价的七折左右出售。
对于二手市场的价格波动，乐高专卖店的工作人员表示并不清楚个人卖家的定价情况，建议消费者自行甄别。而乐高玩家则普遍感受到市场的“遇冷”，一些曾经的热门和绝版产品也难以维持高价。
回顾过去，乐高产品曾经历过一轮炒作热潮。特别是在2022年乐高宣布涨价后，部分玩家和投机者开始大量囤货，试图在涨价后获利。然而，随着市场竞争的加剧和消费者理性程度的提高，这种投机行为的空间逐渐被压缩。
盘古智库高级研究员江瀚分析指出，乐高产品二手交易均价的下降反映了市场供需关系的变化。随着消费者意识的提升和市场上供应量的增加，特别是新品发布频率的加快，特定款式的稀缺性减弱，从而影响了其在二手市场的价格表现。同时，市场竞争的加剧也压缩了投机空间，使得依赖于乐高增值获利的投资策略变得不再可行。
另一方面，泡泡玛特旗下潮玩Labubu的二手价格一度暴涨，与乐高市场的遇冷形成了鲜明对比。江瀚认为，这反映了不同品牌在市场上的不同阶段表现。Labubu处于快速上升期，容易受到炒作的影响而产生溢价；而乐高则已进入相对成熟期，市场竞争激烈，新品不断推出，导致旧款价格趋于稳定甚至下跌。
尽管面临市场挑战，但乐高的整体业绩依然强劲。今年3月发布的2024年年报显示，公司收入和营业利润均实现增长。全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区也将于近期正式开园，进一步展示了乐高在中国市场的布局和影响力。
