随着海外游戏市场竞争的白热化，新品突破难度日益加大，上海网络游戏IP却在国际舞台上持续绽放光彩。据最新数据显示，今年上半年，上海网络游戏海外销售收入高达145.46亿元，同比增长11.12%，其中，《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《明日方舟》等作品在海外取得了显著成绩，为全球玩家带来了源自中国上海的独特情感体验。
当前，出海已成为国产游戏发展的必经之路，而非可选项。尽管成绩斐然，但国产游戏出海之路仍面临诸多挑战，如品类研发集中、运营获客压力大等，导致部分中小企业海外营收下滑。面对这些痛点，业界普遍认为，打造原创IP、提升技术能力、构建创作生态、融入中华文化，是国产游戏出海成功的关键要素。
上海游戏企业正以高品质内容打破文化壁垒，通过东方美学和叙事吸引全球玩家。伽马数据首席分析师指出，原创游戏IP的全球化是上海游戏脱颖而出的秘诀。据统计，2024年上海流水超千万元的拥有IP的移动游戏中，中国原创游戏IP产品占比高达67.8%，市场份额持续增长。上海游戏企业在角色扮演类、卡牌类等领域重点布局，多款新品具备成为下一个爆款的潜力。
为了深入挖掘市场潜力，上海游戏企业不断创新。以叠纸科技的《恋与深空》为例，该游戏以第一视角呈现情感互动体验，并开发了多种互动机制，同时依托前沿3D技术，实现了发丝级的动态渲染效果。自上线以来，《恋与深空》吸引了全球超5000万名用户，成功入围2024年出海手游移动端收入榜Top30。
在终端布局方面，上海游戏企业也展现出了多元化策略。米哈游的《原神》通过跨端发行策略，迅速成为全球热门游戏。米哈游全球业务发展副总裁表示，在跨平台技术合作中，他们致力于带给玩家极致的沉浸式体验，将IP的魅力与技术紧密结合。
上海游戏企业还通过活化演绎中华传统文化，探索“文化出海”的新路径。鹰角网络的《明日方舟》与《九色鹿》联动，将敦煌壁画融入科幻世界；莉莉丝游戏的《剑与远征》与京剧脸谱技艺传承人合作，共创“美猴王”皮肤。这些创新举措不仅丰富了游戏的文化内涵，也让全球玩家更加了解中华文化。
以《原神》为例，该游戏在全球多个地区举办巡回交响音乐会，纪录片《流光拾遗之旅》则用多种语言字幕讲述非遗技艺的故事，激发了海外用户对中华文化的兴趣。同时，《原神》还通过“联动+衍生+艺术合作”等形式扩大IP影响力，助推中华文化走向世界。
玩家生态体系的形成也是上海游戏出海的一大亮点。沐瞳科技的《决胜巅峰》覆盖全球200多个国家和地区，拥有近30个具有中国背景的英雄和皮肤。该游戏长期深耕海外社区，积极拓展玩家社群，鼓励玩家进行二次创作等内容生成。目前，《决胜巅峰》已拥有多个玩家创作者社群和近200万海外粉丝，为年轻玩家提供了实现梦想的舞台。
