端午佳节期间，杭州因一场文化盛宴而变身成为社交平台上热议的“痛城”。年轻人们纷纷踏上从南到北的探索之旅，先是在第二十一届中国国际动漫节上尽情畅游，随后涌向龙翔桥，寻找心仪的“谷子”。这条线路，已然成为了他们打卡杭州二次元文化的必经之路。
对于不熟悉“谷子”“痛城”这些词汇的人来说，或许会感到一丝困惑。其实，“谷子”并非农作物，而是动漫节各大展台上琳琅满目的徽章、玩偶、立牌、钥匙扣等动漫游戏周边商品，这些源自英文“goods”的商品深受年轻人喜爱。而“痛”，则是一个源自日语的词汇，意为用动漫周边装饰物品，“痛城”则常用来形容某个城市弥漫着浓厚的二次元氛围。
这些二次元“黑话”，不仅反映了Z世代独特的休闲生活方式，更撬动了一个潜力巨大的千亿级产业。近年来，国产优质IP的崛起尤为引人注目，甚至已经展现出了“全球购、全球通”的趋势。这一趋势，在刚闭幕的动漫节上已初露端倪。
动漫节首日，“谷子”的热度便可见一斑。杭州玄机科技的《天行九歌》限定返场徽章在不到半小时内便销售一空；阅文集团的《全职高手》叶修生日限定玩偶不断补货，仍供不应求；三月兽展台的国内首发《名侦探柯南》徽章更是吸引了长队驻足。这些几十元到百余元的小物件，点燃了年轻人的消费热情。
00后的张志鹏就是专程为了“谷子”而来。他打开手机，展示着自己家中的三层玻璃收藏柜，里面密密麻麻陈列着四年来的“战利品”。在他看来，“谷子”是对IP热爱的承载，是将虚拟角色转化为现实中的精美小物，是情感的寄托。“它能带来情绪价值，让我感觉喜欢的人物走进了我的生活。”他说。
同样热爱“谷子”的曾国桢则强调了这些二次元小物的社交属性。她背着一只特别的蓝色“痛包”，透明小兜里展示着游戏《恋与深空》的徽章和玩偶。她表示，已经有不少同好来询问购买链接，很多时候，他们的朋友圈就是这样建立起来的。
随着国产动漫游戏IP数量的不断增加，今年动漫节上“国谷”的种类也相应增多，国漫IP的跨界联动也愈发频繁，涉及奶茶、电脑外设、主题餐厅合作以及线下快闪店等多个领域。国产动漫《哪吒2》《天官赐福》，游戏《恋与深空》《剑网三》等热门IP在粉丝的巧思下转化成了多种多样的“同人周边”。
“谷子”以其较低的单价、便携性、丰富的品类和快速的更新迭代，精准地满足了年轻消费者的购买欲和收集癖。相比以收藏为主、单价较高的手办，“谷子”更加贴近年轻人的消费习惯。
“谷子经济”的活力在杭州不仅限于动漫节，更已深度融入城市商业。动漫节开幕当天，恰逢网文小说《全职高手》主人公叶修的生日。在杭州繁华的湖滨商圈，叶修的动漫形象几乎无处不在，地铁出口、商场大门、户外大屏、人形立牌、主题快闪店……排场丝毫不输一线偶像明星。
拥有近40年历史的老牌商场工联，也借“次元系”标签实现了华丽转身。工联CC定位次元系商业综合体，引入了多家二次元品牌首店，并定期举办主题活动，吸引了大批年轻客流。二次元主题的KTV、咖啡店、理发店等新业态也应运而生。商场布局二次元业态，正是看中了Z世代日益增长的休闲娱乐需求。
不仅是在杭州，全国范围内，包括北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰等在内的众多核心商圈商场，都通过二次元转型成为了新地标。杭州更是国内公认的“二次元浓度”最高的城市之一，活动丰富、消费火热、产业基础良好。
国内“谷子经济”的头部品牌“三月兽”就诞生于杭州。总经理周鹏飞认为，这与杭州的经济结构、人才吸引力密不可分。杭州经济发达，外向型、国际化程度高，连续多年人才净流入全国第一，且艺术类院校众多，聚集了最潮流、最具消费力、最具创造力的年轻群体。
在动漫节的动漫商务大会上，淘宝天猫潮流玩具行业的一组数据也印证了“谷子经济”的火爆。去年，淘宝天猫潮玩领域销售冠军“谷子”创造了亿元的销售额。这一数据无疑为“谷子经济”的火爆提供了有力证明。
本届动漫节上，二次元消费的热浪已经超越了“谷子”的范畴，IP的强大购买力正在向出版、零售、文旅等上下游产业辐射。无论是“谷子”、盲盒还是卡牌，其消费热潮的本质都是“IP经济热”，其核心驱动力始终是优质内容对消费者的强大吸引力。
