随着《哪吒2》电影的热映，一种看似不起眼的消费产品——卡牌，正悄然在国内掀起一股热潮。这种起源于19世纪70年代美国烟草商促销赠品的小卡片，如今已发展成为拥有完整价值体系和全球市场的文化商品。
在美国，网红视频博主兼摔跤手罗根·保罗因佩戴一张价值527.5万美元的《宝可梦》卡牌而引发关注。这张诞生于1998年皮卡丘插画比赛、并被权威第三方卡牌认证公司PSA评级为几乎完美的卡牌，不仅刷新了私人拍卖中《宝可梦》卡牌的最高成交纪录，更成为了卡牌收藏价值的象征。
而在国内，卡牌市场的爆发同样引人注目。浙江卡游动漫有限公司（以下简称“卡游”）位于浙江省衢州市开化县的卡牌工厂，在春节期间因《哪吒2》联名卡牌“斗天包”的供不应求而连轴运转。这一现象不仅反映了国内玩家对卡牌的热爱，也揭示了卡牌市场巨大的商业潜力。
卡牌的走红并非偶然。作为一种集换式卡牌，它衍生出了可抽、可玩、可换、可藏的多维机制，为玩家们带来了丰富的体验。同时，卡牌所承载的内容与文化价值，更唤起了一代又一代人的情感共振。对于“90后”卡牌收藏者申途来说，卡牌就像是以前的邮票，每一张都写满了故事。
然而，在卡牌市场的热潮之下，争议也随之浮现。一方面，有人质疑卡牌热到底是真需求还是虚火；另一方面，国内卡牌市场与海外市场相比仍存在差距，尤其是在IP的可持续性和工艺精细度上。国外IP如《宝可梦》、《奥特曼》等拥有较长的生命周期和广泛的受众基础，而国内IP则缺乏可持续的表现形式。
面对这些挑战，国内卡牌企业正积极探索破解之道。以卡游为例，它不仅推出了基于海外知名IP的卡牌产品，还不断尝试用卡牌创新承载中国传统、国潮文化。从《卡游三国》到《天庭潮音》联名卡牌，卡游通过挖掘本土文化、与艺术家合作等方式，逐步构建起自己的特色IP卡牌体系。
在工艺上，国内卡牌企业也在逐步追赶海外头部企业。卡游在《哪吒2》卡牌的开发中，应用了光刻、3D光栅、烫金等新工艺来还原电影的美学精髓。同时，在用户运营方面，国内卡牌企业也有了更多的动作，如线上发起互动活动、线下推出新的赛事等，以提高用户的留存和参与度。
随着社交媒体时代的来临，动漫IP在年轻人中的传播形式发生巨大改变，场景更加个性化、社交化。这为像卡游这样的中国企业提供了成为国际动漫新型市场组织者的可能。通过构建UGC生态、开放卡牌DIY工具及IP二创等方式，国内卡牌企业有望进一步延长卡牌的生命周期，推动卡牌市场的持续发展。
