近年来，随着国内衍生品市场的蓬勃发展，卡牌品类也迎来了前所未有的热潮。这一趋势不仅吸引了众多IP方和衍生品厂商的加入，还推动了集换式卡牌（TCG）市场的显著增长。据灼识咨询的最新数据，2024年，我国集换式卡牌市场规模已达到263亿元，占据了泛娱乐玩具行业市场规模的25.8%。然而，尽管国产卡牌市场以收藏卡为主流，但在全球范围内广受欢迎的TCG，在国内依然属于小众产品，难以广泛普及。
面对这一市场现状，国内外卡牌厂商纷纷布局国内TCG市场。今年年初，“高达”“符文战场”“迪士尼”等多款TCG产品相继问世，为市场注入了新的活力。与此同时，国产卡牌行业的领军企业卡游，也在香港玩具展上首次展示了其自研的三国题材TCG《一决对战卡牌》（以下简称《一决》）。
今年4月底，《一决》正式开启了试玩活动，AGCx也受邀参与了线上体验。试玩后，我们深刻感受到《一决》是一款易于上手但难以精通的TCG游戏，其游戏节奏紧凑，且三国IP的加持使其更具亲和力。目前，《一决》在TCG圈内已引起广泛关注，卡牌即将正式发售，其能否成为国内TCG市场的长线产品，还需看卡游后续如何对其进行生态化运营。
在《一决》的试玩过程中，我们发现其卡面设计在TCG核心玩家群体中引发了一些争议。尽管角色形态卡和技能卡与人物特征紧密相连，但其美术风格却偏向二次元，俊男靓女的形象随处可见。然而，这种风格也使其更符合当下年轻群体的审美。
作为TCG游戏，《一决》的竞技性无疑是玩家最为关注的。该游戏以攻城为目标，通过击败战线上的敌方武将，率先获得三座城池的一方即可获胜。官方提供的线上试玩卡组包括魏、蜀、吴三套，同阵营卡牌间存在联动设计，如伤害转移、能量点换手牌等。同时，玩家还可以跨阵营选择武将组合，并根据所选武将进行武器、技能及形态卡的搭配，构建出多样化的卡组。
在对战过程中，双战线的设计、武将的多种形态和对应技能、能量点的获取和消耗以及回合行动顺序等，都为玩家带来了丰富的博弈乐趣。在掌握基础规则的前提下，对战节奏较快，整局游戏时长可控制在10-15分钟之间。
近年来，卡游在国产TCG领域进行了多次尝试。2019年推出的跨IP产品《英雄对决》主要面向青少年群体，并成功构建了一定规模的赛事体系。去年10月，卡游与圆谷合作推出了《奥特曼》集换式卡牌UCG，并在全球23个国家和地区同步发行。而此次自研的《小马宝莉》TCG和基于三国IP的《一决》，则进一步填补了面向更广泛年轻群体的集换式卡牌市场空缺。
据悉，《一决》不仅将发售实体版本，还将推出线上版。无论是从卡面设计还是对决难易程度来看，《一决》都并非完全针对现有的TCG玩家，而是旨在扩容国产TCG市场，吸引更多新玩家加入。为此，卡游在构建TCG生态方面下了不少功夫，包括产品的IP化、卡牌研发、赛事活动举办、线上线下用户社区维护以及二级市场沉淀等。
在产品的IP化方面，《一决》选择了国人耳熟能详的三国题材，使卡牌的角色、技能及形态等游戏内容与三国紧密相连，便于新玩家理解并形成讨论。在产品研发上，卡游致力于带来新元素和新策略的卡组设计，兼顾可玩性和平衡性的同时，为未来版本更新和拓展卡包的推出留有余地。在玩家社区和社交方面，卡游已连续多年举办《英雄对决》全国性赛事，并在旗舰店内为玩家提供面对面对战机会。而针对受众年龄层次更高的《一决》，卡游还需在与线下桌游店合作、运营赛事活动以及打造良好社区讨论等方面做出更多努力。
在线上运营方面，卡游已开启了B站、抖音、微博等平台的TCG运营账号，通过测评、教学等视频内容接触新玩家群体。随着卡游的入局，不少机构和团队也开始将目标转移到TCG市场，并同步开启了相关账号进行运营。TCG产品具有的收藏性使其在二级市场极具存在感，自由竞价体系打破了厂商定价的单一维度，形成了动态价值评估系统。这一特性不仅有助于放大卡牌商业价值，还通过二级市场的交易行为与衍生行为成为内容传播载体，从而维系了TCG产品的热度和影响力。
