LABUBU的热潮已经席卷全球，令无数人瞠目结舌。6月10日，一款初代薄荷色LABUBU在拍卖会上以惊人的108万元高价成交，而另一款棕色LABUBU也不甘示弱，以82万元的价格售出。令人难以置信的是，据一位老玩家透露，他五年前仅以五位数价格购入了那款薄荷色LABUBU，短短数年间，其价值竟飙升近百倍。
与此同时，泡泡玛特的股价也一路飙升，年内第39次创下历史新高，总市值一度突破3800亿港元大关。LABUBU，这个曾经默默无闻的潮玩角色，如今已一跃成为“塑料茅台”，其疯狂程度甚至超越了真正的茅台。
网络上关于LABUBU的讨论如火如荼，但一个疑问也随之而来：泡泡玛特众多产品中，为何偏偏是这只看似“不起眼”的LABUBU火得一塌糊涂？
这场热潮的起源，要从一次偶然的“偶遇”说起。2024年4月，K-POP顶流Lisa在社交媒体上晒出了与LABUBU的合影，没有商业宣传，也没有代言文案，却意外地点燃了全球热潮的火种。Lisa的带货效应首先在东南亚市场引爆，泰国公主思蕊梵的加入更是让LABUBU在泰国大放异彩，泰国旅游局甚至授予其“神奇泰国体验官”称号。
这股热潮迅速蔓延至全球，蕾哈娜、杜阿·利帕、贝克汉姆等欧美明星也纷纷晒出自己的LABUBU。社交媒体上，“明星+LABUBU”迅速成为流量密码，拥有LABUBU似乎成了潮人身份的标配。在中国，刘诗诗、李晨等明星也纷纷加入“养娃”大军，时尚博主们更是争相与LABUBU混搭出镜，LABUBU已经超越了玩偶本身，成为了一种代表着购买力、时尚与品味的符号。
泡泡玛特创始人王宁曾直言不讳地表示：“为什么大家愿意在包上挂我们的产品？因为大家需要让别人觉得自己有品味、很潮流、很年轻。”这恰恰揭示了LABUBU热潮背后的本质——身份消费。人们购买的不仅仅是商品本身，更是商品背后的符号意义。
LABUBU之所以能成为潮流符号的顶流，并非仅凭运气或明星效应。它精准地击中了当下年轻人的审美与消费心理。在泡泡玛特早期的IP中，大多强调治愈、萌感与童话气质，而LABUBU却反其道而行之，以其獠牙外露、神情阴郁的形象，满足了年轻人对反主流审美的追求。
LABUBU的开放性和去叙事化特点，正是后偶像时代的缩影。它没有明确的身份和完整的故事背景，给予了玩家极大的想象和投射空间。玩家们开始为LABUBU穿衣、做造型，甚至赋予它“拟人”的生命线。LABUBU从一个玩具，逐渐成为了玩家们的情感寄托和虚拟人格载体。
而真正将LABUBU热潮推向巅峰的，还是泡泡玛特最擅长的盲盒经济。但泡泡玛特所做的远不止于此，它悄然重建了一种独属自己的消费语序。从盲盒、摇盒到隐藏款等术语的普及，泡泡玛特一步步将“潮玩”变成了一种需要理解的新语言。这种语言的力量不容小觑，它改变了人们的行为方式，让人们在不知不觉中接受了盲盒经济，理解了潮玩的可投资性。
在这个轻资产、快增值的时代，LABUBU等潮玩为年轻人提供了一条实现“一夜暴富”梦想的捷径。不同系列的LABUBU在二手市场上标价从几百到几十万不等，隐藏款更是价值连城。这种投资回报的诱惑，无疑加剧了LABUBU热潮的蔓延。
