由金山世游独家代理的社交推理手游《鹅鸭杀》自全平台公测以来，迅速在iOS免费榜上占据首位，引发了游戏行业的广泛关注。据官方公布的数据显示，游戏上线前预约人数已突破2000万，公测6日内新增注册用户超过1000万。更令人瞩目的是，其最高在线人数超越了Steam端的历史峰值，成为雷军系公司在2026年开局的一大亮点。
《鹅鸭杀》的成功并非偶然，而是合作双方基于各自发展需求的一次精准匹配。金山世游正处于从追逐短期爆款向IP长线运营转型的关键阶段，他们不仅希望代理一款热门游戏，更渴望获得一个IP在中国的全版权，通过深度运营挖掘其长期商业价值。与此同时，研发方Gaggle虽然曾凭借《鹅鸭杀》在Steam平台爆火，并在中国积累了大量用户，但受限于端游载体、网络问题及本土化运营的不足，其商业潜力尚未得到充分释放。因此，Gaggle急需一家能够深刻理解中国市场、具备精细化运营能力的合作伙伴，共同激活存量用户并开拓增量市场。
在众多接触过Gaggle的国内厂商中，《鹅鸭杀》手游最终选择与金山世游合作，并非单纯因为资金规模，而是双方在IP运营理念上达成了高度共识。金山世游副总裁刘异曾表示：“单纯代理太被动，若不能掌控IP，就难以避免‘一波流’的宿命。”这一观点与Gaggle对IP长线发展的期望不谋而合。金山世游提出的不仅是一个简单的分销方案，而是一套涵盖本地化改造、共同打造IP的全面愿景，这使Gaggle从单纯的授权商升级为共同投资IP未来的战略合伙人。
近年来，类似的合作模式在游戏行业愈发普遍。例如，2025年底，青瓷游戏与迪士尼达成合作，获得开发《迪士尼：书境传奇》的授权，其核心优势在于其经过《最强蜗牛》等产品验证的亿级用户长线运营能力。同样，恺英网络子公司凭借在传奇品类领域的深厚研发和运营积淀，获得了《传奇》《传世》IP的独家开发权。这些案例表明，在优质IP面前，单纯的资本优势正在让位于被验证的运营能力、长远规划以及合作双方的共识。
获得IP只是第一步，真正的挑战在于本土化改造。金山世游将国服手游定位为IP的“二代产品”，在保留经典推理玩法的基础上，新增了“个人岛”“游艺城”等社交场景，并在主场景中植入了秋千、泳池、练歌房等大量可互动部件。这些设计不仅填补了玩家对局之外的空白，还激发了玩家的创造力，出现了“火车接龙”“排队跳水”“集体鼓掌”等自发整活行为。从数据来看，这种改造成功吸引了以Z世代为核心的用户群体，游戏内的“背刺名场面”通过直播和社交平台裂变，成为年轻人的社交货币。而国服降低入门门槛、增强互动性的改造，进一步放大了这种社交属性，使游戏进化为一个活跃的社交生态平台。
为了扩大影响力，金山世游还联合虎牙平台，邀请了数百位跨平台主播同步直播，构建了“主播创作内容—吸引用户围观—引导玩家转化”的完整链条。在渠道分散的当下，单一厂商很难覆盖所有用户触点，而与垂直生态平台的深度绑定，能够形成内容创作、传播、转化的闭环，实现影响力的指数级放大。
《鹅鸭杀》手游的爆发，为身处流量红利见顶、存量竞争白热化的游戏行业提供了新的观察样本。它表明，IP合作的核心范式正在从短期的流水分成转向长远成长，合作模式也从资金竞价和短期代理转向基于长期共识与深度运营的战略合作。本土化改造也不再局限于翻译和重做UI，而是需要基于对本土用户社交习惯、文化语境和娱乐偏好的理解，系统性地重构产品，打造生态，让IP在新区域重新生长。
在IP改编作品成功率越来越低的当下，《鹅鸭杀》手游的成功证明，只要IP方能找到承载玩法的合适土壤，运营方能拿出精准的本土化能力和开放的合作机制，海外IP在中国市场仍能打开广阔的空间。
